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Depuis la mise en place par l’Europe du règlement général sur la protection des données (RGPD). Les entreprises sont obligées de respecter des principes stricts concernant la collecte, l’utilisation et le stockage des données des utilisateurs.

L’expression “Une image vaut mille mots” n’a jamais autant pris son sens ! Aujourd’hui, on parle data visualisation avec l’outil interactif développé par Google : Looker Studio.

Un modèle d’attribution, c’est un peu comme un match de foot… Imaginez que Monsieur Kylian Mbappé marque un but. Mais avant de marquer, il a reçu la balle de Griezmann, qui était passée dans les mains de Lloris juste avant. Est-ce qu’on peut vraiment attribuer 100% de ce but à Mbappé ? Ou bien, 30% à chacun des 3 joueurs cités et les 10% restant à tous les autres membres de l’équipe qui ont participé au match ?🤔

La fin des cookies tiers est sur le point de remodeler le paysage numérique, redéfinissant les normes de confidentialité et de marketing en ligne.
En 2020, Google a lancé une bombe dans l’univers de la pub en ligne en annonçant qu’ils allaient arrêter d’utiliser les cookies tiers dans Chrome.
Bien que prévue initialement pour 2022, cette transition a été retardée, soulignant la complexité de son impact sur le web.
Depuis début 2024, Google a commencé l’implémentation progressive de cette mesure, affectant 1% des utilisateurs, marquant le début d’une nouvelle ère pour la publicité digitale.

Un lien tracké, aussi connu sous le nom d’UTM, est utilisé pour suivre la provenance du visiteur d’une URL. Il offre aux marketeurs un moyen concret de suivre l’efficacité de leurs campagnes, en révélant d’où vient le trafic, comment les utilisateurs interagissent, et quels efforts produisent réellement des résultats. Rentrons directement dans le vif du sujet.