Les extensions d’annonces Google Ads : le guide complet

Par Vincent Durrègne

Fondateur de Transfonumerique

extensions d'annonce
Une extension d’annonce, aussi appelée composant, est un contenu additionnel à votre annonce responsive. Découvrons ensemble les différents types d’extensions d’annonces disponibles sur Google Ads 🙂

Les extensions d’annonces sont en grande partie utilisées sur le Réseau de Recherche, cependant, quelques formats sont compatibles avec les annonces Display, Performance Max ou encore sur les annonces Vidéo.

Qu’est-ce qu’une extension d’annonce sur Google Ads ?

Comme expliqué précédemment, les extensions d’annonces permettent de donner des informations complémentaires à votre annonce responsive classique.

Elles peuvent être ajoutées au niveau du compte (pour toutes les campagnes) ou bien pour une ou plusieurs campagnes/groupes d’annonces spécifiques. Les composants d’annonces s’affichent sur tous les supports (desktop, mobile, tablette) et s’afficheront en fonction de ce que vous aurez paramétré dans Google Ads. Vous avez donc le contrôle total sur ce qui est affiché, à l’exception des extensions d’annonces créées automatiquement (nous y reviendrons plus tard dans l’article).

Enfin, le point positif, c’est qu’elles sont gratuites ! 🙂 Disons qu’elles ne constituent pas de frais supplémentaires et le coût qui leur est attribué est celui de l’annonce standard.

Pourquoi mettre en place des extensions d’annonces ?

Les extensions d’annonces présentent plusieurs avantages, voici ceux qui nous semblent les plus pertinents :

  • La visibilité : les extensions permettent de prendre davantage de place sur votre page de recherche. C’est donc l’idéal (surtout sur mobile) pour se démarquer de vos concurrents.
  • Incitation à l’action : lorsque vous ajoutez un CTA (call to action), cela a tendance à convaincre l’utilisateur de cliquer (exemples : Découvrez vite, Inscrivez-vous, Contactez-nous etc.).
  • Augmenter le CTR : vos annonces seront plus riches en informations, ce qui attire plus l’attention et permet d’augmenter votre taux de clic.
  • Pertinence : vos annonces seront personnalisées, on améliore donc l’expérience utilisateur et on facilite la recherche.

En résumé, elles vous permettront d’attirer l’attention des utilisateurs et d’améliorer la probabilité de conversion, pas mal non ? 😉

Voyons maintenant les différentes extensions proposées sur Google Ads.

Les différentes extensions d’annonces sur Google Ads

Extension de lien annexe (sitelink)

C’est un incontournable en termes d’extension, elle permet de proposer une destination supplémentaire à l’annonce de base.

Elle se compose de 4 éléments :

  • titre du lien annexe (25 caractères maximum, espaces compris)
  • description 1 (35 caractères maximum, espaces compris) : recommandé, mais pas obligatoire
  • description 2 (35 caractères maximum, espaces compris) : recommandé, mais pas obligatoire
  • l’URL finale

Extension sitelink

Quand utiliser les extensions de lien annexe ? pour des opérations spécifiques (Soldes, Black Friday) mais également pour mettre en avant certains de vos avantages concurrentiels en always-on (Paiement en plusieurs fois, Livraison rapide, Code promo de bienvenue, Click and collect etc.).

Bon à savoir : vous pouvez ajouter des UTM à la fin de votre URL grâce au tracking template, utile pour comparer les performances de chaque lien annexe. Vous pouvez également programmer votre extension.

Extension de titre (nouveauté)

Cette extension permet d’ajouter un 16 ème titre à votre annonce. Il s’agit d’une nouveauté de cette fin d’année 2023, il est possible que vous n’y ayez pas encore accès. L’extension de titre est très intéressante, car elle nous fait gagner du temps.

En effet, au lieu de créer une nouvelle annonce en supprimant un de vos 15 titres, vous pourrez utiliser cette extension et même l’épingler.

Vous pourrez créer 3 extensions de titre maximum par campagne et son activation est programmable.

Extension de description (nouveauté)

Comme l’extension précédente, celle-ci aussi est une nouveauté de cette fin d’année. Elle permet d’ajouter une 5 ème description à votre annonce.

Elle peut être très utile en complément d’informations sur des périodes spécifiques (Soldes, promos spécifiques, code promo etc).

Vous pourrez créer 2 extensions de description maximum par campagne, l’activation est aussi programmable. Enfin, vous avez la possibilité d’épingler la description en position 1 ou 2.

Extension d’accroche

Cette extension permet de donner des informations générales sur votre entreprise avec un texte court. Elles s’affichent avec votre annonce, mais leurs apparences seront différentes suivant l’appareil utilisé :

  • sur mobile et tablette : sous forme de paragraphe
  • sur ordinateur : séparées par des points, sur une seule ligne

Extension d'accroche

Vous pouvez ajouter jusqu’à 10 extensions d’accroches dans votre annonce.

Extension d’extrait de site

Les extensions d’extrait de site permettent de décrire ce que vous proposez sur votre site (produits ou services). Le but est d’informer l’utilisateur afin qu’il ait des informations sur votre site en un coup d’œil.

Extension d'extrait de site

Comment la mettre en place ? Dans Google Ads (section Composants), sélectionnez un en-tête qui correspond à vos produits/services (exemples : destinations, équipements, marques, modèles, services, types etc.) et les valeurs associées.

Extension d’appels

Grâce à cette extension, affichez votre numéro de téléphone dans votre annonce. Ce dernier apparaît sous forme de CTA sur mobile, où l’on peut directement appeler. Sur desktop, le CTA ouvre une pop-up avec un QR code à scanner pour appeler.

Extension d'appel

Avant d’ajouter cette extension, assurez-vous d’ajouter le bon numéro de téléphone et d’avoir les ressources nécessaires pour répondre aux appels. Cela ne s’applique donc pas à tous les annonceurs, une personne travaillant seule n’aura peut-être pas envie de mettre en avant son numéro, car pas assez de temps à y consacrer.

Pour compter un appel comme une conversion, vous devrez activer le suivi des appels dans votre compte Google Ads.

Extension de formulaire pour prospects

C’est l’extension qu’il vous faut si vous cherchez des prospects. Cette extension s’affiche sous l’annonce sur une sorte de bouton cliquable.

Extension de formulaire pour prospects

Comment la mettre en place ?

  • Création du formulaire : vous pouvez paramétrer les différentes informations que vous souhaitez recevoir (nom, prénom, email, téléphone, etc).
  • Création du message d’envoi du formulaire : vous pouvez personnaliser le message lorsque les utilisateurs ont envoyé le formulaire.
  • Création de l’incitation à l’action de votre annonce : enfin, il faut customiser le bouton cliquable qui s’affichera sur l’annonce. Assurez-vous de mettre quelque chose de cohérent avec votre activité, voici quelques exemples : Obtenir un devis, Réserver, Profitez de l’offre.

Extension de Lieu

Si vous disposez de magasins physiques, vous pourrez utiliser l’extension de lieu. Elle vous permettra d’afficher votre adresse sous l’annonce et de générer un itinéraire.

Extension de lieu

Tout ceci est possible grâce à votre fiche d’établissement (anciennement fiche Google My Business) qu’il faudra créer. Il vous suffit de lier cette dernière avec Google Ads et de sélectionner la bonne fiche (si vous disposez de plusieurs magasins) lors du paramétrage de l’extension.

L’extension de lieu permet aussi de promouvoir les lieux affiliés : vos produits sont vendus dans une chaîne de magasins, vous pouvez l’afficher sous vos annonces.

Extension de prix

Cette extension permet de mettre en avant la notion de prix de vos produits ou services. Elle s’affiche sous l’annonce, sous forme de fiches (8 fiches s’afficheront au maximum).

Extension de prix

L’avantage est que si l’utilisateur clique sur une fiche qui l’intéresse, il est directement redirigé sur le produit en question. Vous pouvez donc faciliter l’expérience utilisateur en créant une sorte de raccourci directement sur votre page d’atterrissage.

Extension d’application

Utile pour les annonceurs qui disposent d’une application mobile, cette extension permet de créer un CTA directement vers le téléchargement de l’app. Cette extension est valable pour les applications mobiles Android ou iOS.

Extension d'application

Avant d’utiliser cette extension, vous devez évidemment disposer d’une application sur Google Play ou l’App Store Apple.

Extension de promotion

Enfin, l’extension promotion est idéale pour mettre en avant vos promotions.

Extension de promotion

Vous pourrez paramétrer votre extension de différentes manières, voici quelques exemples :

  • Remise en espèces : 10 € de réduction sur votre première commande
  • Remise en pourcentage : 10 % de réduction sur votre première commande
  • Remise jusqu’à un certain montant : Jusqu’à 10 € de réduction sur votre première commande
  • Remise jusqu’à un certain pourcentage : Jusqu’à 10 % de réduction sur votre première commande

Vous pouvez aussi ajouter des détails sur la promotion :

  • Code promo (15 caractères maximum)
  • Un palier pour obtenir la promotion : Pour toute commande de plus de 100 €

Pour résumer, cette extension est vraiment pratique en fonction de vos opérations promotionnelles. Vous pouvez ajouter les dates de promotions qui s’afficheront sur l’extension et la programmer.

Le seul inconvénient est quelle est parfois limitante dans le nombre de caractères de la phrase d’accompagnement (limitée à 20 caractères), ce qui donne parfois des phrases pas très françaises. 😅

Les extensions d’annonces automatiques

On en parlait au début de l’article, Google créer aussi des extensions de façon automatiques. Si un ajout d’extension peut s’avérer favorable pour les performances, alors Google Ads vous créera une extension (Appel, lien annexe, extrait structuré, lieu, accroche). Elles sont diffusées en parallèle de vos extensions faites manuellement, mais sont désactivables si vous le souhaitez.

Extensions d'annonces automatiques

Comment mettre en place une extension d’annonce sur Google Ads ?

Voici les étapes à suivre pour mettre en place vos extensions :

  • Connectez-vous à votre compte Google Ads
  • Cliquez sur “Annonce et Composants” puis “Composants” sur le panneau latéral à gauche de votre écran
  • Cliquez sur le + bleu et blanc afin de créer votre extension
  • Choisissez le type d’extension que vous voulez mettre en place

Mise en place d'une extension d'annonce

Mesurer les résultats

Pour mesurer les résultats de vos extensions, allez dans la section “Composants” comme vu précédemment et filtrez les extensions que vous voulez analyser. Comme pour vos campagnes, vous pouvez modifier les colonnes affichées.

Pour finir, n’hésitez pas à utiliser la fonctionnalité “Segmenter” pour avoir encore plus de détails quant au type de clic, type d’appareil, le placement sur Google (en haut ou bas de page) etc.

Nous avons fait le tour de toutes les extensions d’annonces Google Ads, comme vous l’aurez compris à travers cet article, il ne faut pas passer à côté. Elles apporteront une réelle plus-value à vos annonces et très probablement de nouvelles conversions.

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