Qu’est-ce qu’un KPI SEO ?
Un KPI, ou indicateur clé de performance, est une métrique utilisée pour mesurer l’efficacité des stratégies et des actions mises en place. Ils fournissent des données quantitatives ou qualitatives qui aident les entreprises à comprendre si elles atteignent leurs objectifs ou si des ajustements sont nécessaires.
Les KPI SEO, sont des mesures pour évaluer l’efficacité de votre stratégie SEO. Ils sont cruciaux pour ajuster et optimiser continuellement votre stratégie SEO afin d’obtenir les meilleurs résultats possibles. Savoir choisir et interpréter correctement ces KPI est indispensable pour optimiser votre présence sur le web et atteindre vos objectifs commerciaux.
Pourquoi suivre vos KPI SEO ?
Sans une analyse minutieuse des KPI SEO, il est presque impossible de déterminer si vos efforts portent leurs fruits. Vous pourriez investir des ressources considérables dans l’optimisation de votre site sans jamais savoir si vos actions produisent les résultats escomptés. Les KPI SEO agissent comme un baromètre, indiquant les aspects de votre stratégie qui fonctionnent et ceux qui nécessitent des ajustements.
Or, sans la bonne analyse ou sans l’analyse de tous les KPI, il deviendra difficile de mener à bien votre stratégie SEO.
Une bonne analyse des KPI SEO est cruciale pour prendre des décisions éclairées et améliorer la performance SEO de votre site. Cela implique de ne pas se contenter de regarder les chiffres bruts, mais de les interpréter dans leur contexte.
En effet, l’univers du web évolue à toute vitesse et les moteurs de recherche avec. Alors, pour comprendre une chute de trafic brutale ou une baisse des ventes sur un produit, demandez-vous si l’algorithme de Google n’a pas changé ou si un de vos concurrents n’a pas déployé une stratégie marketing pour gagner en notoriété et vous « piquer » une part de trafic.
En comprenant ces nuances, vous pouvez ajuster vos efforts en fonction de vos objectifs. Car n’oublions pas que le SEO n’est qu’un moyen d’atteindre vos objectifs commerciaux plus larges, tels que l’augmentation des revenus ou l’amélioration de la notoriété de la marque.
Alors que vous dirigiez votre propre stratégie SEO ou que vous travailliez avec une agence, il est toujours impératif de maîtriser ces KPI SEO. Ainsi, vous resterez maître de votre stratégie et vous maximiserez votre retour sur investissement en SEO.
Alors prêts à découvrir quels sont les 15 principaux KPI en matière de SEO et comment les analyser pour amener votre stratégie SEO plus loin ?
Quels KPI SEO suivre et comment les analyser ?
Comme vu précédemment, l’analyse des KPI SEO constitue un pilier essentiel de toute stratégie digitale performante. En comprenant et en surveillant attentivement ces indicateurs clés, vous pouvez ajuster votre approche pour améliorer efficacement la visibilité de votre site web et son classement, donc sa visibilité, dans les résultats des moteurs de recherche.
Afin de ne pas vous perdre parmi l’ensemble des KPIs SEO, nous vous les avons regroupés par catégorie :
- Les KPI SEO pour suivre la quantité de votre trafic
- Les KPI SEO pour juger de la qualité de votre contenu
- Les KPI SEO pour suivre votre ROI (Retour sur investissement)
- Les KPI SEO pour mesurer l’état de votre site
- Les KPI SEO pour mesurer la popularité de votre site
1. Les KPI SEO pour suivre la quantité de votre trafic
En matière de SEO, il est primordial de pouvoir suivre l’évolution de la quantité de votre trafic. La quantité de trafic est l’un des premiers facteurs de succès d’une stratégie SEO réussie.
Alors, pour analyser la quantité de votre trafic, vous devrez suivre ces indicateurs :
Les impressions
Les impressions représentent le nombre de fois qu’une page de votre site apparaît dans les résultats de recherche. Chaque fois que votre contenu est visible, même sans clic, cela compte comme une impression. C’est un indicateur de votre visibilité globale sur les moteurs de recherche.
Un nombre élevé d’impressions suggère que Google considère votre contenu comme pertinent pour de nombreuses recherches.
Pour évaluer la qualité de vos impressions, vous devez tenir compte du type de site (site vitrine ou e-commerce), de son ancienneté, de votre secteur d’activité et de vos concurrents.
Autrement dit, il n’y a pas de bon chiffre à atteindre, car chaque site présente ses particularités et a ses propres objectifs.
Je vous conseille toutefois de vous comparer régulièrement à vos concurrents, tant directs, qu’indirects, ainsi que le contexte du web. Cela vous permettra de vous situer réellement.
Le but sera de toujours mieux performer que vos concurrents. Alors, apprenez à les connaître et faites mieux. 😉
Que faire pour améliorer le nombre d’impressions ?
Dans le cas où votre nombre d’impressions est bas ou qu’il chute considérablement sans que vous ayez fait d’action particulière sur votre site (généralement dû à une mise à jour de Google), voici quelques actions correctives que vous pourriez mener :
- Optimisation des mots-clés : Vérifiez si le mot-clé de chaque page correspond bien à l’intention de recherche que vous ciblez. Vous pouvez également favoriser des mots-clés longue traîne pour toucher un public plus ciblé et mature.
- Contenu de qualité : Créez du contenu original et engageant. Oubliez les IA génératives, pour battre vos concurrents, vous devrez vous creuser les méninges. Pour rédiger du contenu de qualité, basez-vous sur les critères EEAT.
- SEO technique : Assurez-vous que votre site est bien structuré et facilement crawlable par les moteurs de recherche. Dans le cas inverse, vos pages ne seront pas indexées dans le répertoire de Google, il ne pourra donc pas montrer votre site à ses utilisateurs.
Mais les impressions seules ne suffisent pas à démontrer la quantité de votre trafic, car à ce stade les utilisateurs ne sont pas encore sur votre site. Car vous pouvez disposer d’un grand nombre d’impressions, mais si aucun utilisateur ne clique sur votre lien de résultat, autant dire que la quantité du trafic est nulle. Alors intéressons-nous maintenant au KPI SEO “Nombre de clics”.
Le nombre de clics
Le nombre de clics indique combien de fois les utilisateurs cliquent sur vos liens dans les résultats de recherche. C’est un indicateur direct de l’intérêt et de l’attractivité de vos pages, c’est donc un KPI SEO primordial.
Le nombre de clics est essentiel car il mesure l’efficacité de vos meta-titles et de vos meta-descriptions à attirer l’attention. Si vous avez un nombre élevé de clics, cela signifie que vos pages répondent bien aux attentes des utilisateurs. Dans le cas inverse, il est primordial de revoir vos meta-données pour les rendre plus “sexy”.
Encore une fois, il n’y a pas de chiffres miracles à atteindre, car c’est vous et vos concurrents qui fixez la barre.
Que faire pour améliorer le nombre de clics sur vos résultats de recherche ?
Si vous cherchez à améliorer vos meta données, voici quelques actions que vous pouvez mettre en place :
- Optimisation des titres et descriptions : Rédigez des titres et méta-descriptions attrayants, contenant votre mot-clé.
- Rich snippets : Utilisez des données structurées pour améliorer la présentation de vos résultats. Vous pouvez créer les balises de rich snippets via cet outil : Outil d’aide au balisage de Google.
- Amélioration du contenu : Rendez vos pages plus pertinentes et engageantes. Car il n’y a pas que les meta-données qui comptent, mais surtout le contenu de la page de destination.
Vous l’aurez compris, pour mesurer la quantité du trafic il ne suffit pas de se limiter à un seul KPI SEO. En effet, il faut les croiser entre eux pour pouvoir les interpréter. Et qu’obtiendrons-nous quand on croise le nombre d’impressions et de clics ? Le taux de clics !
Le taux de clics (CTR)
Le taux de clics ou CTR (Click Through Rate) est le pourcentage d’utilisateurs qui cliquent sur votre lien par rapport au nombre total d’impressions.
CTR = (Nombre de clics / Nombre d’impressions) x 100
Le CTR est un KPI SEO important car il montre la pertinence de votre contenu pour les utilisateurs. Un CTR élevé indique que vos pages sont attractives et répondent bien aux intentions de recherches des utilisateurs.
Pour évaluer si votre CTR est bon, considérez la position de votre site dans les résultats de recherche. En effet, plus vos impressions seront haut dans les pages de résultats (10 premières positions), plus vous aurez de chances d’attirer des clics :
2. Les KPI SEO pour suivre votre ROI (retour sur investissement)
Maintenant que vous savez comment analyser la quantité de votre trafic et la qualité de votre contenu, intéressons-nous à la rentabilité de votre stratégie SEO.
Spoiler alert : le SEO, c’est super rentable, il ne vous coûte principalement que du temps.
Le nombre de conversions SEO
Le nombre de conversions SEO correspond au nombre de fois où les utilisateurs accomplissent une action spécifique sur votre site web, directement issue du trafic organique. Il peut s’agir d’achats, d’abonnements à une newsletter, de téléchargements de livres blancs, etc. Tout dépend de vos objectifs commerciaux.
Un bon classement dans les moteurs de recherche ne sert à rien si cela ne se traduit pas par des actions concrètes de la part des utilisateurs. Les conversions montrent que non seulement votre site est visible, mais qu’il engage également les visiteurs à convertir.
En fonction de votre site, de vos objectifs et de votre stratégie SEO, le nombre de conversions réalisées variera.
Que faire pour améliorer le nombre de conversions SEO ?
- Optimisez les landing pages pour qu’elles soient plus attrayantes et intuitives.
- Utilisez des appels à l’action (CTA) clairs et incitatifs.
- Réduisez les obstacles à la conversion (comme les formulaires trop longs).
Le taux de conversion SEO
Le taux de conversion SEO est le pourcentage de visiteurs organiques qui réalisent une conversion sur votre site.
Taux de conversion = (nombre de conversions SEO / nombre total de visiteurs organiques) x 100
Le taux de conversion SEO est crucial car il montre l’efficacité de votre site à transformer le trafic organique en actions concrètes.
Pour vous donner une idée, le taux de conversion d’un site d’e-commerce se situe autour des 3%. Mais pour les sites les mieux rodés, le taux de conversion peut atteindre 20%. Un taux de conversion élevé indique que votre site répond bien aux attentes des visiteurs et les incite à passer à l’action.
Que faire pour améliorer le taux de conversion SEO ?
- Optimisez la navigation et la structure du site pour une meilleure expérience utilisateur.
- Affinez les mots-clés pour attirer un trafic plus qualifié (mots-clés longue traîne et intention de recherche).
- Testez et améliorez régulièrement vos CTA et landing pages.
- Offrez des contenus et des offres adaptés aux besoins de vos visiteurs.
- Tracker les conversions.
Pour calculer le retour sur investissement de la stratégie SEO de votre site, le KPI SEO le plus important est donc la conversion. En l’absence de conversion liée au SEO, il faudra donc vous poser de sérieuses questions, mais dans le cas où vous en disposez, ne vous reposez pas sur vos lauriers, car vous pouvez toujours améliorer votre site pour atteindre un nombre et un taux de conversion plus élevés.
3. Les KPI SEO pour mesurer l’état de votre site
Pour évaluer l’état général de votre site web du point de vue SEO, plusieurs KPI sont essentiels à surveiller de près. Ces métriques vous fournissent des indications précieuses sur la performance et l’efficacité de votre stratégie SEO, agissant sur le pilier technique, vous permettant ainsi d’identifier les domaines nécessitant des améliorations.
Le nombre de pages indexées
Le nombre de pages indexées par les moteurs de recherche est un indicateur crucial de la visibilité de votre site sur le web. Il reflète la quantité de pages que les moteurs de recherche ont explorées et ajoutées à leur index, rendant ces pages accessibles aux utilisateurs lors de leurs recherches. Un site avec un nombre élevé de pages indexées peut bénéficier d’une meilleure visibilité organique. À l’inverse, si votre site n’a aucune page indexée, vous ne pourrez pas être trouvés par les utilisateurs de Google.
Pour savoir si votre nombre de pages indexées est correct, comparez ce nombre avec le nombre total de pages sur votre site et ajustez l’indexation de vos pages en conséquence pour inclure toutes les pages importantes de votre site.
Les pages d’erreur 404 peuvent nuire à votre SEO si elles sont mal gérées. Redirigez-les vers des pages actives ou supprimez-les pour éviter une mauvaise expérience utilisateur et des pertes potentielles de trafic.
Pour en savoir plus sur l’indexation : son fonctionnement et les actions correctives, nous avons dédié un article à ce sujet.
Le temps de chargement des pages
Le temps de chargement des pages est un facteur critique pour l’expérience utilisateur et le classement SEO. Les utilisateurs sont plus susceptibles de quitter un site si les pages prennent trop de temps à se charger, ce qui peut entraîner une augmentation du taux de rebond et une diminution des conversions.
Les moteurs de recherche comme Google accordent une importance croissante à la vitesse de chargement des pages dans leurs algorithmes de classement. Un temps de chargement rapide améliore l’expérience utilisateur et peut favoriser un meilleur classement dans les SERP. Car l’objectif de Google est de proposer à ses utilisateurs la meilleure expérience possible.
Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights pour évaluer le temps de chargement de vos pages et identifier les opportunités d’optimisation. Visez un temps de chargement inférieur à 2 secondes pour offrir une expérience utilisateur optimale.
Que faire pour améliorer le temps de chargement des pages ?
Corrigez les différents éléments mis en avant par Google Page Speed Insight jusqu’à obtenir un score supérieur à 90/100.
Ces optimisations concernent généralement l’optimisation :
- des images
- du code JavaScript et du CSS
- la mise en cache du navigateur
- l’hébergement serveur.
Veillez à ne pas perdre de vue l’expérience utilisateur lorsque vous optimisez la vitesse de chargement.
En surveillant ces KPI SEO essentiels, vous pouvez prendre des décisions éclairées pour optimiser les performances et la visibilité de votre site web. Cela vous permettra d’améliorer sa performance dans les résultats de recherche. Chaque métrique offre des insights précieux sur différents aspects de votre stratégie SEO, vous permettant ainsi d’identifier les points forts et les opportunités d’amélioration continue.
4. Les KPI SEO pour mesurer la popularité de votre site
Les KPI SEO pour analyser la popularité de votre site sont les derniers KPI de votre site. En effet, nous avons fait le tour des KPI SEO vous permettant d’analyser et de corriger les actions mises en place sur le pilier contenu et technique du SEO. Il est maintenant temps de voir comment analyser et mettre en place des actions correctives pour le pilier popularité de votre stratégie SEO.
Le nombre de backlinks
Les backlinks sont des liens provenant d’autres sites web vers le vôtre. Leur nombre et leur qualité sont des indicateurs cruciaux de la popularité et de l’autorité de votre site aux yeux des moteurs de recherche.
Un grand nombre de backlinks de qualité indique à Google que votre contenu est apprécié par d’autres sites, ce qui peut augmenter votre visibilité et vos classements.
Voyez-le comme une sorte de bouche à oreille digital. Si un site très réputé parle de vous, cela aura plus de crédit de confiance aux yeux de Google que si ce sont plein de petits sites « peu fréquentables ».
Pour savoir si vous avez un bon nombre de backlinks, comparez votre profil de backlinks avec celui de vos concurrents.
Que faire pour augmenter votre nombre de backlinks ?
- Demandez à votre réseau et à vos partenaires de citer votre site au sein d’un article par exemple.
- Créez des outils ou des contenus à forte valeur pour inciter les autres sites de votre secteur à parler de vous.
- Achetez des backlinks. Je vous conseille d’effectuer cette action avec prudence car les coûts peuvent vite être élevés et ne pas fonctionner.
Mais il ne suffit pas d’avoir une grand nombre de backlinks, leur qualité est tout autant primordiale, voir plus encore.
La qualité des backlinks
La qualité d’un backlink dépend de facteurs tels que l’autorité du domaine, la pertinence du site émetteur par rapport au vôtre, et de l’ancres de liens (la manière dont le lien est intégré dans le contenu).
La qualité des backlinks est un KPI SEO Tout aussi importante que leur quantité, . Les backlinks provenant de sites avec une bonne réputation et une thématique pertinente ont plus de poids aux yeux des moteurs de recherche.
Comment savoir si la qualité de vos backlinks est bonne ?
Analysez les sites qui vous font des backlinks en tenant compte de leur réputation, de leur trafic organique, et de leur lien avec votre thématique. Les outils SEO vous aident à évaluer ces paramètres.
Dans le cas ou vous recevez des backlinks de faible qualité, vous pouvez les désavouer avec cet outil.
L’authority score
L’authority score, ou score d’autorité, est un indicateur essentiel en SEO. Il évalue la crédibilité et l’autorité de votre site web selon divers critères. Ce score prend en compte des éléments tels que la qualité et la quantité des backlinks, la pertinence du contenu, la fréquence des mises à jour et l’engagement des utilisateurs.
Évaluer votre score d’autorité nécessite de comparer votre site à ceux de vos concurrents dans votre secteur.
L’objectif est d’atteindre un score de 100/100. Mais fixez-vous des objectifs intermédiaires, car il vous faudra beaucoup de temps et de travail pour atteindre un authority score élevé.
Que faire pour améliorer votre Authority Score ?
Il n’y a qu’une seule action à mener pour améliorer l’authority score de votre site : augmenter le nombre de backlinks de qualité que vous recevez en créant une stratégie de netlinking.
Ces KPI SEO pour mesurer la popularité de votre site sont cruciaux pour optimiser votre stratégie et améliorer votre visibilité en ligne. En surveillant régulièrement ces indicateurs et en ajustant votre approche, vous pouvez renforcer votre positionnement dans les résultats de recherche et attirer davantage de trafic qualifié.
Où trouver ses KPI SEO ?
Pour maximiser l’efficacité de votre stratégie SEO, il est essentiel de surveiller de près un ensemble varié de KPI SEO. Ces indicateurs vous fournissent des insights cruciaux sur la performance de votre site web dans les résultats de recherche.
Voici les principales plateformes et outils que vous pouvez utiliser pour suivre vos KPI SEO :
Google Search Console pour analyser vos KPI SEO
Google Search Console demeure une ressource incontournable pour tout professionnel du SEO. En fournissant des données précises directement issues de Google, cet outil vous permet de :
- Les impressions
- Le nombre de clics
- Le taux de clic (CTR)
- Les positions (pages et mots-clés)
- Nombre de pages indexées sur Google
Google Analytics pour analyser vos KPI SEO
Ce puissant outil d’analyse web offre des métriques détaillées sur le comportement des utilisateurs sur votre site :
- Nombre de conversions SEO
- Temps passé par session
- Taux de rebond
- Nombre d’utilisateurs
- Nombre de pages vues par utilisateur
Page Speed Insight pour analyser vos KPI SEO
La vitesse de chargement de votre site joue un rôle crucial dans son classement SEO :
- Temps de chargement de la page
- Score de performance
Semrush pour analyser vos KPI SEO
Bien que Semrush soit principalement utilisé pour l’analyse de la concurrence et la recherche de mots-clés, il offre également des insights SEO importants :
- Les nombres de clics (trafic) : Bien que les données Google soient plus précises, Semrush peut fournir des estimations utiles.
- Positions (pages et mots-clés) : Comparez les résultats obtenus avec ceux de Google pour une vue d’ensemble complète.
- Authority score
- Nombre de backlinks
- Qualité des backlinks
Comment suivre facilement ses KPI SEO ?
La création d’un tableau de bord de monitoring SEO avec Looker Studio simplifie la surveillance et l’analyse régulières de vos KPI SEO. Cette approche vous permet de réagir rapidement aux changements et d’ajuster votre stratégie en fonction des données les plus récentes.
En utilisant ces outils de manière cohérente, vous pouvez non seulement surveiller efficacement vos KPI SEO, mais également optimiser en continu votre stratégie pour améliorer la visibilité de votre site dans les résultats de recherche.
L’avantage de Looker Studio réside dans sa capacité à connecter directement les données de la Google Search Console, de Google Analytics et de Semrush. Ainsi, vous obtenez une vue en temps réel de tous vos KPI SEO, regroupés en un seul endroit.
En conclusion, les KPI SEO ne sont pas simplement des mesures de performance, mais des outils stratégiques essentiels pour toute entreprise en ligne. En suivant attentivement ces indicateurs, vous pouvez ajuster votre stratégie SEO, identifier les opportunités de croissance et maximiser votre retour sur investissement digital.
Que ce soit en augmentant le trafic qualifié vers votre site, ou en optimisant l’expérience utilisateur, chaque action guidée par ces KPI contribue à renforcer votre présence en ligne et donc votre stratégie SEO. Continuez d’explorer, de mesurer et d’adapter vos efforts SEO pour rester compétitif dans cet univers numérique en constante évolution. En fin de compte, une stratégie SEO efficace, soutenue par une analyse rigoureuse des KPI, est la clé pour atteindre et dépasser vos objectifs commerciaux sur le web.
