Qu’est-ce qu’un dashboard de monitoring SEO ?
Un dashboard de monitoring SEO est un outil essentiel pour les professionnels du marketing digital et les propriétaires de sites web. Il s’agit d’une interface centralisée qui permet de visualiser et d’analyser les performances SEO d’un site internet de manière claire et efficace. En regroupant divers indicateurs clés en un seul endroit, un dashboard SEO facilite la surveillance continue et l’évaluation des stratégies mises en place pour améliorer le classement et la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche.
L’utilisation d’un dashboard SEO réalisé avec Looker Studio permet non seulement de surveiller les progrès, mais aussi d’identifier les tendances et les opportunités d’optimisation. Cela rend le processus d’analyse des données SEO plus efficient et plus accessible, même pour les non-spécialistes, grâce à des visualisations claires et des fonctionnalités interactives.
En résumé, un dashboard de monitoring SEO est un outil indispensable pour toute stratégie de référencement sérieuse, offrant une vue d’ensemble détaillée et personnalisable des performances SEO d’un site web. Prêt à découvrir en détail comment utiliser Looker Studio pour créer un dashboard de monitoring SEO efficace et adapté à vos besoins.
Comment créer un dashboard de monitoring SEO
Pour optimiser efficacement votre stratégie SEO, la création d’un dashboard de monitoring SEO avec Looker Studio est une étape cruciale. Cette section vous guidera à travers les principales catégories d’analyse que vous devriez inclure dans votre dashboard pour une gestion efficace de votre référencement organique.
Lors de la mise en place de votre dashboard SEO avec Looker Studio, il est essentiel de structurer vos données autour de différentes catégories d’indicateurs clés de performance (KPI). Voici les principales catégories à prendre en compte :
- KPI SEO pour suivre la quantité de votre trafic : mesure du trafic organique, du nombre de visiteurs uniques et des impressions générées par les pages indexées sur les moteurs de recherche.
- KPI SEO pour juger de la qualité de votre contenu : évaluation de la qualité du trafic organique en fonction du taux de rebond, du temps passé sur le site et du nombre de pages vues par session.
- KPI SEO pour suivre le ROI de votre stratégie SEO : analyse du retour sur investissement en SEO à travers la conversion des visiteurs organiques en prospects ou clients, et le calcul du coût par acquisition.
- KPI SEO pour mesurer l’état de votre site : suivi de l’état général de votre SEO à travers l’évolution du classement des mots-clés cibles sur les moteurs de recherche.
- KPI SEO pour mesurer la popularité : évaluation de l’autorité et de la popularité de votre site grâce à l’analyse des backlinks et de leur qualité.
- KPI focus business (persona, international, etc.) : adaptation des indicateurs selon les besoins spécifiques de votre business, comme le suivi par persona ou à l’international.
Pour découvrir l’ensemble des KPI à suivre dans un dashboard de monitoring SEO, lisez cet article : “Les 15 KPI SEO à suivre pour votre stratégie SEO”.
Créer les connecteurs de votre dashboard SEO
Pour commencer, il est crucial de connecter Looker Studio avec vos outils de collecte de données essentiels. Ici, nous verrons comment connecter votre dashboard Looker Studio avec la Google Search Console
Pour commencer, ouvrez Google Looker Studio et créez un “rapport vide”.
Afin d’ajouter une source de données provenant de la Search Console, vous devrez :
1. Recherchez “Search Console” et cliquez dessus.
2. Recherchez votre site et cliquez dessus, puis sélectionnez “Impression associée au site” et « web » pour le type de recherche.
💡 Bon à savoir : Si vous êtes une banque d’images, un site proposant beaucoup de vidéos ou un journal en ligne, vous pourrez créer une seconde source de données avec pour type de recherche image, vidéo ou journal.
Une fois cette manipulation effectuée, votre rapport s’ouvrira avec un tableau par défaut. Vous pourrez voir votre source de données apparaître dans la colonne “Données” à la droite de votre écran.
Vous venez d’ajouter votre principale source de données à exploiter pour votre dashboard de monitoring SEO.
Mettez en forme votre dashboard SEO
L’objectif du dashboard de monitoring SEO est de vous faire gagner du temps dans l’analyse des données des utilisateurs de votre site. Il faudra donc que vous l’organisiez en fonction de vos besoins et de vos objectifs commerciaux.
Mais dans un premier temps, nous allons vous guider pour créer votre premier dashboard de monitoring SEO. Par la suite, appropriez-vous-le pour en faire un outil plus que performant.
Nous commencerons par les bases du paramétrage de votre dashboard SEO, puis nous verrons plus en détail la composition de ce dernier.
Les paramétrages de base de votre dashboard SEO
Pour rendre votre dashboard de monitoring SEO unique, vous pouvez :
1. Renommez votre dashboard (c’est plus facile pour s’y retrouver).
2. Sélectionnez un thème ou personnalisez à 100% le thème.
3. Défininissez la taille de la page ou des pages (à définir en fonction de vos préférences).
💡 Bon à savoir : Si vous ajoutez un sélecteur de date sur votre dashboard vous devrez paramétrer la plage de dates pour chaque page.
Une fois le plan de travail personnalisé, vous pouvez mettre en forme vos données.
Mettre en forme vos données dans votre dashboard SEO
Afin de créer votre premier dashboard SEO, nous allons voir ensemble comment créer les pages essentielles à l’analyse de vos données :
- Vue d’ensemble de votre trafic
- Focus sur le suivi de vos mots-clés
- Focus sur vos utilisateurs (données géographiques et technologiques).
Avant de nous lancer dans la création de ces pages, je vais vous montrer comment ajouter un sélecteur de date à vos pages.
Créer un sélecteur de date
Le sélecteur de date vous permet de modifier directement depuis votre dashboard (sans passer par modifier) la plage de dates analysée pour l’ensemble des éléments présents sur une page.
Voici les étapes pour créer un sélecteur de date :
1. Cliquez sur “Ajouter un sélecteur”, puis sur “Sélecteur de plage de dates”
2. Positionnez-le sur votre page
3. Paramétrez-le en fonction de vos besoins (nous avons pour habitude de le paramétrer par défaut sur “Ce mois-ci”).
4. Vous pouvez personnaliser le sélecteur de date dans l’onglet “style”.
Maintenant que vous avez ajouté votre sélecteur de date, créons notre première page.
Créer une page pour suivre l’évolution de votre trafic SEO
Le but de cette page est de vous offrir un coup d’œil rapide sur les performances globales du SEO de votre site.
Dedans, nous allons y retrouver :
- Le nombre d’impressions
- Le nombre de clics
- Le taux de clics
- La position moyenne
Voici les étapes pour créer la page de vue d’ensemble de votre trafic SEO :
1. Supprimez le tableau positionné par défaut
2. Cliquez sur “Ajouter un graphique” et sélectionnez “Tableau de données” (Total)
3. Positionnez-le dans votre page
4. Paramétrez-le en choisissant une métrique (“Impressions”, “Clics”, “Site CTR” et “Average position”)
5. Personnalisez votre Tableau de données dans l’onglet « Style »
6. Dupliquez 3 fois cet élément pour avoir l’ensemble des indicateurs souhaités sous cette forme
7. Si vous souhaitez modifier le nom des KPI, cliquez sur le crayon, puis renseignez le nouveau nom
Une fois vos principaux KPI ajoutés, insérez un graphique pour suivre visuellement le nombre d’impressions et de clics.
1. Cliquez sur “Ajouter un graphique” et sélectionnez “Graphique de série temporelle lissée” dans “Série temporelle”
2. Positionnez-le dans votre page
3. Paramétrez-le en sélectionnant les métriques “Impressions” et “Clics”
4. Modifiez la plage de dates par défaut en activant “Afficher le détail”
5. Supprimer “Années” et “Dates”, pour ne conserver que “Mois de l’année”
6. Modifiez la “Plage de données par défaut” en sélectionnant “Personnalisé”. Nous vous conseillons de mettre l’année en cours en sélectionnant “Depuis le début de l’année”
7. Personnalisez votre graphique à votre convenance dans l’onglet « Style »
La première page de votre dashboard SEO vient d’être créée.
Créer une page pour suivre l’évolution de vos mots-clés
Nous conseillons toujours à nos clients de suivre tant l’évolution de leurs mots-clés avec et sans leur nom de marque afin de cibler les efforts. En fonction des résultats, il est préférable de mettre le curseur de vos efforts soit vers une stratégie de notoriété de marque, soit une stratégie concentrée sur vos principaux mots-clés.
Voici les étapes pour créer une nouvelle page dans votre dashboard de monitoring SEO qui aura pour objectif de suivre la position de vos mots-clés :
1. Créez une nouvelle page : Cliquer sur “Page” puis “Nouvelle page” ou utilisez le raccourci clavier CMD + M.
2. Ajoutez un titre à votre page : cliquez sur “Insertion” et faites défiler les choix jusqu’à “Texte” et sélectionnez-le.
3. Étirez la zone de texte en fonction de la taille souhaitée, puis renseignez votre texte.
4. Personnalisez en fonction de vos envies le texte et sa mise en page.
5. Ajoutez un sélecteur de date et paramétrez-le.
Pour visualiser au mieux les données concernant vos mots-clés, nous vous conseillons d’utiliser des tableaux classiques. Voici les étapes pour créer un tableau qui suit la position de vos mots-clés :
1. Cliquez sur “Ajouter un graphique”
2. Sélectionnez “Tableau” dans “Tableau”
3. Positionnez-le dans votre page
4. Paramétrez-le en sélectionnant la dimension “Query” (mot-clé) et les métriques “Impressions”, “Clics”, “Site CTR” et “Average position”
5. Modifiez le nom de la dimension et des métriques
6. Personnalisez le tableau à votre convenance dans l’onglet “style”
Vous venez de créer un premier tableau qui vous permet de suivre l’ensemble des performances de vos mots-clés.
Pour créer un tableau mettant en avant les mots-clés hors nom de marque (qui ne contiennent pas le nom de votre marque), voici les étapes à suivre :
1. Dupliquez le tableau existant
2. Créez un filtre pour exclure votre nom de marque (et ses variantes)
3. Ajoutez des titres aux tableaux pour vous y retrouver facilement
Maintenant que cette deuxième page de votre dashboard SEO est créée, passons à la suite, une page de focus sur les performances de vos pages et/ou de vos articles.
Créer une page pour mieux connaître vos utilisateurs
En SEO, il faut connaître son utilisateur pour pouvoir se mettre à sa place et performer.
Pour le connaître rien de plus simple : il faut analyser sa data.
Pour ce faire, créez une page dédiée à l’analyse de votre persona :
1. Créez une nouvelle page
2. Ajoutez un titre
3. Ajoutez un sélecteur de date
4. Insérez un “Graphique à secteurs” dans “Secteur”. Il vous permettra de visualiser le pays d’origine de votre trafic.
5. Paramétrez-le en sélectionnant “Country” pour la dimension et “Impressions” en métrique.
6. Ajoutez en-dessous un tableau “Tableau” détaillant les données de chaque pays.
7. Paramétrez-le en sélectionnant “Country” en dimension et les métriques “Impressions”, “Clics”, “Site CTR” et “Average position”.
8. Personnalisez votre tableau à votre convenance dans l’onglet « Style »
9. Dupliquez le graphique et le tableau et modifiez la dimension par “Device category” pour connaître les appareils préférés de vos utilisateurs pour se rendre sur votre site.
💡 Bon à savoir : En France, nous sommes limités sur la récolte des données utilisateurs. Il est donc difficile d’exploiter des données telles que le sexe des utilisateurs, leur âge ou bien encore leur catégorie socio-professionnelle. Vous pouvez cependant les récolter à l’aide de formulaires pour les traiter par la suite.
Avec ces 3 pages, vous avez une bonne base pour débuter le monitoring de votre SEO. Vous savez désormais paramétrer un tableau de nombres, un graphique linéaire, un tableau et un graphique à secteurs. Mais vous savez également comment ajouter des pages et filtrer vos donées. De solides bases pour débuter dans l’analyse de vos données.
En suivant ces étapes et en adaptant votre dashboard SEO aux besoins spécifiques de votre entreprise, vous pourrez mieux comprendre et optimiser vos efforts SEO pour améliorer la visibilité et la performance de votre site web.
