Le maillage interne en SEO : quelques définitions
Le maillage interne en SEO repose sur trois concepts essentiels :
- les liens internes,
- la structure même de ces liens — c’est précisément ce qu’on appelle le maillage interne —
- et l’autorité des pages.
La première étape est donc de comprendre ces trois notions.
Les liens
Un lien est un élément cliquable qui redirige l’utilisateur vers une autre page. Un lien peut être :
- interne, dans ce cas, il renvoie vers une page du même site,
- ou externe, quand il pointe vers un autre domaine (un autre site). Dans le langage courant, on parle souvent de “backlink” pour un lien externe.
Les liens internes ont pour but de créer une navigation fluide au sein d’un site, avec deux fonctions principales : faciliter le parcours des utilisateurs ET permettre aux moteurs de recherche de découvrir de nouvelles pages et de comprendre la structure du site.
Le maillage interne
Le maillage interne, quant à lui, désigne l’organisation et la structure de l’ensemble des liens internes d’un site. Il désigne la manière dont les différentes pages sont reliées entre elles.
Mais un bon maillage interne n’est pas seulement là pour relier les pages au hasard (sinon on n’écrirait pas cet article 😉). Il vise à orienter les visiteurs et les robots des moteurs de recherche vers les contenus les plus importants, tout en distribuant de manière stratégique l’autorité* des pages.
Qu’est-ce que l’autorité d’une page ?
Quand on parle d’autorité d’une page, on fait référence à l’importance ou la crédibilité que cette page acquiert des moteurs de recherche. Plus une page reçoit de liens internes (et externes), notamment de la part de pages qui ont elles-mêmes une forte autorité, plus elle sera perçue comme fiable et pertinente.
Cette notion d’autorité se traduit aussi par le PageRank. Il s’agit d’un algorithme de Google qui mesure l’influence d’une page en fonction du nombre et de la qualité des liens qu’elle reçoit. Et une page dotée d’une forte autorité a plus de chances de se positionner favorablement dans les résultats de recherche. D’où l’intérêt du maillage interne en SEO [CQFD].
À quoi sert le maillage interne ?
Maintenant que nous avons défini ces concepts clés, il est temps de comprendre quelle est l’utilité concrète du maillage interne en SEO. On vous l’a déjà dit plus haut, un maillage interne bien conçu ne se limite pas à organiser la navigation des visiteurs de votre site : il joue son rôle dans l’amélioration des performances SEO de votre site.
Pour les visiteurs du site
Un bon maillage interne en SEO améliore l’expérience utilisateur. En reliant les pages pertinentes de votre site entre elles de façon stratégique, vous guidez vos visiteurs à travers différents contenus. Non seulement vous augmentez le temps que vos visiteurs passent sur le site, mais en plus, vous les guidez petit à petit vers la page de votre choix.
Beaucoup de sites mettent cette stratégie en place à travers leur blog. Mais si, vous savez, quand vous lisez un article de blog, souvent, il y a des liens subtilement introduits en plein milieu d’une phrase pour vous vanter les mérites d’un produit. C’est un parfait exemple de maillage interne.
Pour partager le “jus SEO”, autrement dit : le PageRank
Le maillage interne permet de distribuer efficacement l’autorité (autrement dit le PageRank, ou encore le “jus SEO”), à travers les différentes pages de votre site. Google et les autres moteurs de recherche utilisent le PageRank pour évaluer l’importance des pages en fonction des liens entrants. Ainsi, en plaçant des liens internes vers des pages stratégiques, vous pouvez améliorer leur visibilité et leur classement dans les résultats de recherche.
La notion de budget crawl
Le budget crawl correspond à la quantité de pages qu’un moteur de recherche, comme Google, est prêt à explorer sur un site lors d’une session de crawl. En d’autres termes, Googlebot ne peut pas visiter toutes les pages de votre site à chaque fois qu’il passe, il dispose donc d’un budget limité. Un bon maillage interne permet d’optimiser ce budget. En créant un maillage interne efficace, vous guidez les robots d’exploration vers les pages les plus importantes, maximisant ainsi l’indexation et le référencement des pages stratégiques de votre site.
Comment faire un bon maillage interne en SEO ?
Bon, maintenant que vous avez compris l’importance du maillage interne, venons-en aux faits : comment faire un bon maillage interne en SEO ? Car oui, il ne s’agit pas seulement de lier toutes les pages entre elles de manière aléatoire, mais de créer une hiérarchie claire et cohérente.
Les différents schémas de maillage interne
On distingue quatre stratégies principales pour gérer son maillage interne :
- maillage linéaire : toutes les pages font des liens vers la page d’accueil
- maillage hiérarchisé : toutes les pages filles font des liens vers leur page mère, ainsi de suite jusqu’à la page d’accueil
- maillage en réseau : n’importe quelle page fait un ou des liens vers n’importe quelle autre page
- maillage en silos : dans ce cas, on crée plusieurs thématiques, et au sein de chaque thématique, on fait des liens logiques entre les différents niveaux de page.
Intéressons-nous particulièrement à ce dernier point. Dans le cas d’une architecture de liens en silos, on associe souvent la notion de cocon sémantique. L’idée est que les pages du site sont divisées en thématiques bien distinctes les unes des autres (comme des silos). Et c’est à l’intérieur de ces thématiques que l’on va faire des liens. Traitons quelques exemples pour voir quel serait le meilleur modèle :
Modèle 1
Dans ce premier modèle, nous divisons les pages en trois thématiques (trois silos) respectivement autour des page 1, page 2 et page 3. Les pages filles font, elles, des boucles entre elles, et remontent vers leur page mère respective. Le PageRank de notre landing page est de 0,224.
Modèle 2
Dans ce second modèle, nous retirons les boucles inutiles au niveau des pages filles : les liens existent toujours, mais seulement dans un sens. Notre PageRank est maintenant de 0,278, c’est mieux.
Modèle 3
Dans ce troisième modèle, nous avons effectué deux modifications (les flèches en bleu) :
- d’abord, nous avons ajouté des liens entre les pages 1, 2 et 3 ;
- puis, nous avons ajouté des liens de toutes les pages filles vers la landing page.
Le PageRank obtenu est de 0,286, ça augmente !
Modèle 4
Dans ce quatrième modèle, nous allons rajouter un élément important : une page amplificatrice. Cette dernière vient ajouter un lien réciproque directement avec notre landing page. Le PageRank est alors de 0,397 !
Petit bémol cependant avec cette technique : vous risquez de faire perdre du trafic à vos pages 1, 2 et 3, et même aux pages filles, tant leur autorité diminue…
Modèle 5
Nous terminerons avec ce modèle : ici, nous faisons un lien de toutes les pages intermédiaires (filles et mères, donc de 1 à 12) vers la page amplificatrice. L’avantage ici n’est pas tellement d’augmenter le PageRank de la landing page, qui reste à 0,4, mais d’augmenter celui de la page amplificatrice, et de concentrer ainsi près de 80% du PageRank sur deux pages.
Vous l’aurez compris, il y a un réel intérêt à réfléchir à votre stratégie de maillage interne pour maximiser le PageRank des pages qui sont importantes. À vous de voir laquelle vous correspond le plus en fonction de vos objectifs et de votre capacité à mettre en place des liens de qualité. Bien que le modèle 5 semble être le plus optimal, il fera potentiellement perdre du trafic à vos pages filles ! Mais c’est un choix qui vous revient 👀
D’autres bonnes pratiques pour une stratégie de maillage interne efficace
Une fois que vous aurez choisi votre stratégie de maillage interne, il ne restera “plus qu’à” la mettre en place 😇 Voici quelques bonnes pratiques à avoir en tête pour un maillage interne optimal :
La règle des trois clics
La bonne pratique veut que toutes les pages du site soient accessibles en maximum 3 clics depuis la page d’accueil.
Les ancres
Vos liens internes ne doivent pas être intégrés au hasard dans votre page. Idéalement, leur ancre (c’est-à-dire le texte sur lequel le lien est fait) doit avoir un rapport avec la thématique de la page de destination, que la correspondance soit exacte, partielle ou générique.
Petit exemple :
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✅ Si vous voulez en savoir plus, rendez-vous sur notre page Expertise SEO.
La hiérarchisation
Autre règle à connaître : plus votre lien interne est important, plus vous devrez le placer en haut de votre page. On retient que vos liens importants seront à placer dans le premier tiers de votre contenu.
Comment calculer son PageRank ?
Bien que l’algorithme de Google soit complexe et en grande partie secret, notamment pour le PageRank, il existe quelques outils pour l’estimer. Dans les exemples de la partie précédente, nous avons utilisé le simulateur de PageRank proposé par Chemeketa Computer Science.
Vous pouvez également vous tourner vers des outils freemium tels que Ahrefs ou SEMrush qui vous donneront une estimation de l’autorité de vos pages et de votre site.
En résumé, le maillage interne SEO n’est pas seulement une question de liens ; c’est une stratégie de navigation, d’indexation et de répartition d’autorité sur votre site. Un maillage efficace peut considérablement améliorer votre référencement et offrir une meilleure expérience à vos utilisateurs.
Voici ce qu’il faut retenir :
- Priorisez vos pages importantes : liez les pages stratégiques pour leur donner plus d’autorité (PageRank).
- Thématisez vos contenus : utilisez des structures en silos pour relier des pages autour de thématiques fortes.
- Établissez un schéma de maillage interne : mettez à plat votre stratégie en fonction de vos objectifs et de vos capacités à créer les liens.
Le maillage interne est un outil simple, mais puissant. Bien structuré, il peut significativement améliorer vos résultats en SEO.