Qu’est-ce qu’un script Google Ads
Les scripts Google Ads sont de petits bouts de code JavaScript qui effectuent diverses actions pour vos campagnes publicitaires. En d’autres termes, ils vous permettent de contrôler Google Ads de manière automatique. Cela peut s’avérer particulièrement utile si vous gérez plusieurs comptes à la fois.
Imaginez une tâche au sein de vos comptes ou groupes d’annonces Google Ads, il existe probablement un script pour l’automatiser. Les scripts Google Ads sont là pour vous simplifier la vie.
L’intérêt des scripts Google Ads est qu’ils nous permettent de gagner du temps dans les tâches quotidiennes chronophages. Beaucoup de marketeurs préfèrent consacrer leur temps à des activités stratégiques et créatives plutôt qu’à des tâches répétitives. Grâce aux scripts Google Ads, c’est possible.
La bonne nouvelle, c’est que vous n’avez pas besoin d’être développeur pour profiter des avantages des scripts Google Ads. De nombreux scripts sont disponibles gratuitement et peuvent être installés en quelques clics directement depuis votre compte Google Ads.
Comment installer un script Google Ads ?
Installer un script Google Ads est très facile. Il vous suffit de suivre ces étapes :
Accédez à votre compte Google Ads
- Rendez-vous dans le menu : Outils → Actions groupées → Scripts
Créer un nouveau script
- Sur la page des scripts, cliquez sur le bouton + pour créer un nouveau script.
Choisir un modèle ou ajouter votre script
- Vous pouvez choisir de commencer à partir d’un modèle prédéfini par Google ou ajouter votre propre script.
Nommer et écrire votre script
- Donnez un nom à votre script et écrivez ou copiez-collez le code que vous souhaitez ajouter.
Enregistrer et exécuter le script
- Une fois votre script prêt, enregistrez-le et exécutez-le pour voir les résultats.
En suivant ces étapes, vous pouvez rapidement et facilement ajouter des scripts à votre compte Google Ads pour automatiser et optimiser vos campagnes publicitaires.
9 scripts pour vos campagnes Google Ads
Maintenant que vous savez comment installer vos scripts sur Google Ads, il vous faut choisir quels scripts vous avez envie d’ajouter. Pour cela, nous vous avons préparé une liste de quelques scripts.
Performances des annonces
Le rapport sur les performances des annonces est un outil de reporting qui génère automatiquement une feuille de calcul Google avec des graphiques de répartition détaillés. Ce script Google Ads analyse des métriques clés comme les impressions, le coût, le taux de clics et les autres données que vous souhaitez analyser. Il vous permet de suivre les performances globales de vos annonces, de comparer les performances entre différents éléments tels que les titres, les URL finales et les types d’annonces. Grâce à ce script Google Ads, vous pouvez obtenir des insights précieux pour optimiser continuellement vos campagnes et prendre des décisions basées sur des données.
Récapitulatif du compte
Le rapport récapitulatif du compte vous permet de récapituler les performances de l’intégralité de votre compte Google Ads. Il permet d’envoyer par email le récapitulatif de tous les KPI importants du compte. Certaines personnes l’utilisent pour envoyer des bilans directement aux clients.
Avec ce rapport, vous pouvez rapidement identifier les tendances, les points forts et les domaines à améliorer dans vos campagnes Google Ads, tout en automatisant le processus de collecte et de présentation des données.
Détection des anomalies
Le script de détection des anomalies est un script essentiel qui vous permet de surveiller les performances de votre compte Google Ads. Ce script compare les statistiques quotidiennes actuelles avec les statistiques historiques du même jour de la semaine sur les 26 dernières semaines. En cas de comportement anormal (comme une baisse significative des impressions, des clics, des conversions ou une augmentation excessive des coûts), le script Google Ads envoie une alerte par e-mail.
Ce script permet de détecter rapidement les anomalies dans les performances de vos campagnes, vous permettant ainsi de réagir rapidement pour corriger les problèmes éventuels.
Avec ce script Google Ads, vous pouvez maintenir une vigilance constante sur la santé de votre compte Google Ads, assurant ainsi une performance stable et efficace de vos campagnes publicitaires.
Liste à exclure
La gestion des mots-clés et des emplacements à exclure est une tâche essentielle pour éviter le trafic indésirable vers votre site web. Le script de liste à exclure courante simplifie cette gestion en automatisant l’application et la synchronisation des listes de critères négatifs à travers vos campagnes Google Ads.
Ce script Google Ads lit les critères négatifs à partir d’une feuille de calcul Google Sheets. Il crée des listes de critères à exclure partagées dans votre compte Google Ads. Puis, il les synchronise régulièrement avec les critères spécifiés dans la feuille de calcul. Il prend en charge à la fois les mots-clés et les emplacements, vous permettant de maintenir une liste propre et efficace.
Avec ce script Google Ads, vous pouvez automatiser la gestion de vos listes de critères négatifs, gagner du temps et vous assurer que vos campagnes restent optimisées en évitant le trafic non pertinent.
Répartition du budget
Le script de budgets flexibles permet d’ajuster dynamiquement le budget de vos campagnes Google Ads en fonction d’une répartition budgétaire personnalisée. Contrairement aux budgets quotidiens fixes, ce script vous offre la possibilité de répartir un budget total sur une période spécifique.
Ce script est particulièrement utile si vous avez un budget fixe à dépenser sur une période déterminée, comme 5 000 € pour une campagne de promotion de 10 jours. Le script ajuste automatiquement le budget quotidien en fonction des dépenses réelles, permettant une flexibilité et une optimisation accrues. Vous pouvez choisir une répartition égale ou pondérée, où le budget augmente progressivement au fil du temps.
Avec ce script Google Ads, vous pouvez mieux contrôler et optimiser les dépenses de vos campagnes, en vous assurant que le budget total est utilisé de manière efficace.
Vérification des liens
Le script vérificateur de lien permet de s’assurer que toutes les URL de vos annonces Google Ads fonctionnent correctement. Ce script parcourt l’ensemble de vos annonces, mots-clés et liens annexes, vérifiant que leurs URL ne génèrent pas d’erreur 404.
Le script analyse quotidiennement les URL et envoie un e-mail lorsqu’une erreur est détectée. Il enregistre également les résultats de son analyse dans une feuille de calcul Google, vous permettant de suivre facilement les problèmes et de les corriger rapidement.
Carte thermique
Le script de carte thermique est un outil qui permet de visualiser les tendances horaires de vos campagnes Google Ads. Ce script analyse les performances de vos annonces heure par heure et jour par jour, puis génère automatiquement une carte thermique dans une feuille de calcul Google.
Grâce à ce script Google Ads, vous pouvez aisément identifier les périodes les plus performantes de la journée et ajuster vos stratégies en conséquence.
Suivi du Quality Score
Le script de Suivi du Quality Score est un outil avancé qui permet de suivre quotidiennement l’évolution du Quality Score de vos mots-clés Google Ads. Ce script génère automatiquement une feuille de calcul Google avec plusieurs graphiques détaillés pour analyser les fluctuations du Quality Score.
Il suit les trois composants principaux du Quality Score :
- le taux de clics attendu (CTR)
- la pertinence de l’annonce
- l’expérience sur la page de destination.
Chaque jour, le script enregistre les données de ces composants et crée des graphiques pour visualiser les tendances. Cela vous permet de voir non seulement le Quality Score global, mais aussi comment chaque composant individuel contribue à ce score.
Performance Max insight
Le script Performance Max Insights est conçu pour vous fournir le maximum d’informations possible sur les performances de vos campagnes PMax.
Ce script Google Ads analyse comment votre budget est réparti entre les différents types de campagnes (Shopping, Display, Vidéo et Recherche).
Il classe également les termes de recherche en différentes catégories :
- Marque
- Proche de la marque
- Non-marque.
Pour chaque catégorie, le script calcule des métriques clés comme :
- le taux de clics (CTR)
- le coût par acquisition (CPA)
- le taux de conversion (CvR)
Ces informations vous aident à comprendre comment différents types de termes de recherche affectent les performances de vos annonces.
Le script inclut également une matrice de produits où tous les produits sont classés dans l’une des six catégories de performance. Cela vous permet de voir rapidement quels produits performent le mieux et lesquels pourraient nécessiter des ajustements ou des optimisations.
Pour finir, ce script Google Ads fournit des métriques détaillées sur vos groupes d’actifs, ainsi que des informations sur les éléments vidéo et display utilisés dans vos campagnes.
Avec ce script, vous disposez des insights précis et complet sur la performance de vos campagnes PMax.
En conclusion, les scripts Google Ads représentent un atout inestimable pour les marketeurs cherchant à optimiser et automatiser leurs campagnes publicitaires. Ils permettent de gagner un temps précieux en automatisant des tâches répétitives et chronophages, ce qui libère les professionnels pour se concentrer sur des activités plus stratégiques et créatives. L’utilisation de ces scripts ne nécessite pas de compétences en développement, grâce à la disponibilité de nombreux modèles gratuits et à leur facilité d’installation.
En suivant les étapes simples pour installer et exécuter ces scripts, vous pouvez améliorer significativement la performance de vos campagnes Google Ads. Que ce soit pour analyser les performances des annonces, récapituler les KPI, détecter des anomalies, gérer les listes d’exclusion, ajuster les budgets, vérifier les liens, visualiser les données via des cartes thermiques, suivre le Quality Score ou obtenir des insights détaillés sur les campagnes Performance Max, chaque script offre des avantages spécifiques pour une gestion plus efficace de vos publicités.
Ainsi, intégrer les scripts Google Ads dans votre stratégie marketing peut transformer votre approche en vous offrant des insights précieux et en assurant une performance stable et optimale de vos campagnes.
